在現(xiàn)代國際經(jīng)濟社會中，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經(jīng)說過：“即使(可口可樂)公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產(chǎn)，可口可樂仍會在很短的時間內(nèi)重建帝國?！庇纱丝梢娖放茖τ谄髽I(yè)的重要性，我們無需置疑，未來的各個市場的企業(yè)競爭將是品牌競爭的時代，這其中自然也包括防水材料行業(yè)。

　　品牌的重要性

　　品牌對于一個企業(yè)來說是其產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、企業(yè)工藝、企業(yè)文化、企業(yè)價值等一系列在消費者面前的最直觀體現(xiàn)，是企業(yè)最為重要的東西。美國著名營銷專家拉里賴特曾經(jīng)說過：“未來是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠重要得多，而好的擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。

　　品牌對于防水材料行業(yè)來說，尤其如此。在防水材料市場前景廣闊，許多防水材料企業(yè)紛紛不斷涌入的情況下，一個被消費者認可和熟知的防水材料品牌，將為企業(yè)帶來巨大的競爭力和利潤。因為品牌通常以質(zhì)量取勝，并且品牌中常附有企業(yè)文化和情感內(nèi)涵，為防水材料增加了附加值。同時，品牌也具有一定的信任度和追隨度，企業(yè)可以為此對防水材料品牌制定稍高的價格或增加銷售量，從而獲得的較高的利潤。

　　在我國防水材料行業(yè)競爭日益加劇的環(huán)境下，防水材料企業(yè)若想求得生存、渴望發(fā)展，在競爭中勝出，必須將注意力集中在創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的防水材料行業(yè)的“強勢品牌”上。因為品牌這種無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　現(xiàn)在我國防水材料市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展到了“品牌戰(zhàn)爭”的階段?？v觀我國現(xiàn)在知名的防水企業(yè)，莫不是將品牌和文化的建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位，廣東青龍更是在今年，再次從“一個品牌，四門生意”的核心價值觀里調(diào)整了自己的品牌建設(shè)規(guī)劃。由此可見，我國眾多知名防水材料企業(yè)與投資者都已經(jīng)認識到了“品牌”對于企業(yè)的重要性。

　　防水材料行業(yè)現(xiàn)狀

　　防水材料作為我國起步較晚的建材行業(yè)，目前正處于高速發(fā)展的時期，特別是在進入21世界以后，隨著國家經(jīng)濟快速發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入、房地產(chǎn)的高歌猛進及國家政策法律的扶持，促使建材行業(yè)進入高速發(fā)展軌道，防水行業(yè)也因此迎來了高速發(fā)展的契機。但我國目前防水材料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就筆者看來，情形并不樂觀。

　　“愚笨的商人賣產(chǎn)品，聰明的商人賣牌子”這句耳熟能詳?shù)脑捫蜗蟮卣f明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。但在我國防水材料行業(yè)中，除去青龍、東方雨虹等較為知名的品牌外，其他的企業(yè)都是在愚笨的賣產(chǎn)品，貪圖一時之利。

　　筆者了解到，在過去的一年內(nèi)，中國擁有生產(chǎn)許可證的防水材料生產(chǎn)企業(yè)1400家，而沒有許可證的企業(yè)卻有500多家，而2012年中國建筑防水行業(yè)的銷售收入只有2000多億元，而無證企業(yè)的銷售收入?yún)s達到600億元，占到整個行業(yè)收入的30%還多。

　　“目前我國建筑物的平均壽命出現(xiàn)了‘50年罕見，30年普遍’的怪現(xiàn)象，這與我國《民用建筑設(shè)計通則》中關(guān)于‘重要建筑和高層建筑使用年限為100年，一般建筑的使用壽命為50-100年’的規(guī)定相差甚遠?！庇嘘P(guān)專家同時表示，“建筑物如此‘短命’，不但造成了資源和人力、財力的巨大浪費，還產(chǎn)生了大量的建筑垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境。”

　　造成我國建筑防水材料市場和建筑防水亂象頻出現(xiàn)狀的原因有很多，但與我國眾多防水材料企業(yè)的品牌建設(shè)和國家對正規(guī)企業(yè)品牌保障監(jiān)管不力卻是脫不了干系的。

　　筆者在北京十里河附近一家大型建材批發(fā)市場看到，正規(guī)企業(yè)的名牌產(chǎn)品幾乎都被小作坊的非標(biāo)產(chǎn)品包圍。有些銷售商甚至把無標(biāo)產(chǎn)品擺放在店鋪門口，公然銷售?！罢芬灿校N標(biāo)的也有，什么品牌都有貨。”一位多年從事防水材料的商販向筆者表示，“要什么牌子有什么牌子，什么品牌的產(chǎn)品都可以生產(chǎn)，需求大的話價錢也可以便宜?！?/p>

　　“低于合理價格的惡性競爭、假冒偽劣、無證生產(chǎn)、有證企業(yè)大肆生產(chǎn)無證的非標(biāo)產(chǎn)品等行為，惡意地規(guī)避了國家的行政監(jiān)督抽查。有證企業(yè)生產(chǎn)無證產(chǎn)品、協(xié)議產(chǎn)品、非標(biāo)產(chǎn)品和所謂的低標(biāo)產(chǎn)品在我們行業(yè)里面非常普遍?！鼻帻埛浪撠?zé)人說。他認為造成這種現(xiàn)狀，很大程度上是因為我國知名防水企業(yè)的品牌建設(shè)還有不足。

　　“正是正規(guī)企業(yè)品牌建設(shè)的不到位，讓消費者對防水材料品牌選擇上沒有自主權(quán)，不能意識到防水材料的重要性，不能輕易識別防水材料品質(zhì)優(yōu)劣和正規(guī)與否，才使山寨貨“套牌”有機可趁，并讓正規(guī)企業(yè)的合格產(chǎn)品在工程市場上頻頻被“唯價格論”打壓?！逼放茖＜曳治龅?。

　　防水企業(yè)未來發(fā)展之路

　　一個人如果喝二鍋頭酒喝死了，大家會懷疑二鍋頭是不是假酒所致，其次才會聯(lián)想到這個人是不是身體有疾病或其他毛病所致?同樣一個人喝茅臺酒喝死了，大家會想到是這個人可能喝的太多了或者身體可能不行，有先天的疾病所致，而后才會在第二時間想到這個茅臺酒是否有問題。這個故事很多簡單，但說明的卻是一個企業(yè)品牌的價值和企業(yè)文化品牌的重要性。

　　筆者認為，隨著我國國民生活水平的提高和對工程質(zhì)量要求的日漸提高，以及我國目前防水材料市場現(xiàn)狀弊端的不斷顯現(xiàn)被消費者所熟知，青龍、東方雨虹等較為知名的防水材料品牌將成為消費者在防水材料市場中的主要選擇。因為，知名的品牌對于消費者和項目工程來說，便意味著質(zhì)量的保障，“唯價格論”將成為防水材料市場的過去式。

　　這也意味著，我國防水材料企業(yè)的未來發(fā)展之路將是品牌競爭的時代?；蛟S，正是預(yù)料到了防水材料企業(yè)未來的發(fā)展方向，東方雨虹在品牌建設(shè)上頻頻發(fā)力，青龍防水更是提出了“一個品牌，四讓生意”的全方位大品牌建設(shè)。

　　品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，是企業(yè)管理的重要一環(huán)也是企業(yè)核心技術(shù)的關(guān)鍵所在，對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識和打造強勢品牌，是保持一個企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)頭性的關(guān)鍵。在筆者看來，那些質(zhì)量偽劣、以次充好、貼牌假冒的防水材料將隨著防水材料企業(yè)對品牌的日漸建設(shè)而被消費者拋棄，失去得以茍活的市場;而那些技術(shù)水平、工藝創(chuàng)新的小防水材料企業(yè)和不注重品牌建設(shè)的防水材料企業(yè)也將被市場所淘汰。中國國防水材料企業(yè)未來的發(fā)展方向，將是青龍這些用大文化造就大企業(yè)打造的大品牌之間的競爭。